以旧换新带动数码产品销售 669.5 亿，消费市场迎来新热潮

发布时间：2025-03-23 20:30:02来源：

今年以来，数码产品市场在一项政策的推动下焕发出勃勃生机。随着手机、平板、智能手表（手环）等数码产品纳入以旧换新补贴范围，通讯器材类零售总额增长迅猛，在 16 大类消费品增速中一马当先。

商务部最新数据显示，截至 3 月 18 日，这场数码产品以旧换新活动吸引了大批消费者参与。已有 4219.3 万名消费者申请了 5225.1 万件数码产品购新补贴，其中完成购买 2254.6 万件，销售额高达 669.5 亿元 。​

自 1 月 20 日手机等购新补贴政策在全国陆续落地后，市场反响热烈。第三方数据显示，政策启动首周全国手机销量突破 1000 万部，创下 2020 年以来单周销量的最高纪录，环比增长 73.8%，也是自 2018 年以来增幅最高的一周 。政策实施后，价格在 6000 元以下的手机周均销售量、销售额环比政策实施前分别增长 13.7%、23.5%。这一数据直观地反映出补贴政策对大众消费的刺激作用，让更多消费者愿意在此时更换手中的数码产品。​

在补贴政策的带动下，手机消费市场结构也出现了明显变化，向中高端迁移趋势显著。平台企业数据显示，2000 元至 4000 元、4000 元至 6000 元价位段的手机市场份额分别为 22.1%、22.3%，较补贴前分别增加 8.1 个百分点、6.9 个百分点 。这表明消费者在以旧换新的优惠刺激下，更倾向于选择性能更优、品质更好的中高端产品，推动了整个市场的产品升级。​

值得一提的是，为配合此次数码产品以旧换新政策，市场参与度极高。据初步统计，全国参与手机等数码产品购新补贴政策的线下市场主体超 3.3 万户、门店超 7 万家，从业人员超 35 万人 。目前，手机线上线下销售量占比分别为 33%、67%，线上线下协同发力，共同促进了数码产品的销售。在政策实施过程中，还带来了一些意想不到的市场变化。例如，政策推动手机 AI 功能成为消费者关注热点，政策启动首周，搭载 AI 大模型功能的手机销量环比增长 102.5% 。许多消费者在选购新手机时，开始将 AI 功能作为重要的考量因素之一，这也促使手机厂商加大在 AI 技术研发方面的投入，进一步推动行业技术进步。​

此次数码产品以旧换新政策不仅有效拉动了消费，促进了市场销售，还推动了市场结构优化和行业技术升级。随着政策的持续推进，商务部将会同有关部门持续做好组织实施工作，指导地方进一步加强政策宣传解读，优化补贴流程，提升消费体验，同时加强补贴资金风险防范，让这一政策更好地惠及消费者，助力数码产品市场持续健康发展 。​

（作者：阿毛视界）